在艺术设计中，标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的视觉语言符号；将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对企、品牌的认同感。纵观现代设计史，许多著名的优秀标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质，而被广泛应用于现代社会的各个领域。
我国标志设计发展沿革经历了漫长的过程，由于当今受西方设计思潮的强烈冲击，特别是受包豪斯基础教育体系的构成学影响，有些设计师在造型设计中往往惯用点、线、面、体的分割、组合或以拉丁字母作为创意表现形式，这样的设计作品虽然具有较强的形式美感和现代意识，但缺乏内涵和民族根基。这说明我们的一些设计有问题，我国设计教育也有些问题，作为艺术设计教育工作者我们必须认真地反思。
怎样将传统吉祥图形所富有的寓意内涵和造型特征有机地融合到现代标志的设计中，这是设计出具有创意性、民族性和国际性的现代标志的关键所在。融合，并不是把对传统吉祥图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是应该去认识和了解传统吉祥图形内涵，并在此基础上，学会逐步挖掘、变化和改造传统吉祥图形，让传统吉祥图形成为进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕发生命力的中国特色的现代标志。 我国传统吉祥图形大都强调“意象”的表现形式。
在视觉传达艺术、环境艺术等设计领域处处可见表达吉祥的元素。近些年服装业“中国风”的回归也反映了这种趋势，就连肯德基老爷爷也戴上了喜气洋洋的瓜皮帽，穿上了唐装向我们传递祝福。这些都反映了现代人追求美好生活的愿望，沿用到标志所属公司的固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有文化性与民族性，是中国现代标志设计走向成功的必然趋势。
透过传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。中国吉祥图形是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。
