什么是营销诊断

营销诊断，是由具有丰富营销知识和经验的专家深入企业的具体营销活动中，通过全面的营销检查，运用科学的方法，发现目前所存在的营销问题，进行定量或确有依据的定性分析，查明产生问题的原因，提出切实可行的改善方案，进而指导方案的实施，以提高企业效益的服务性活动。它具有科学性独立性、客观性、创造性、有效性、合作性。

1、品牌诊断是洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。品牌是否满足了最基本的需求，是否具有最优的性价比，是否实现了卓有成效的价值沟通。可以从品牌的知名度，知晓度，美誉度，市场占有率，成长率来度量品牌诊断

2、产品诊断是企业对进入市场的产品进行检测后，针对出现的不同层次的问题而做出改进意见的书面材料。产品诊断报告必须具备真实性。包括产品的现状，诊断主要存在的问题，解决方法和合理的建议。

3、价格诊断是指企业对现有产品定价进行分析与判断，并对存在的问题提出相应的解决方法的汇报材料。价格诊断书其实就是对现行产品的定价进行是否健康合理地检查。它应重点寻找问题进行针对性剖析，并提出合理化的建议或方案。包括背景的介绍，问题的剖析，建议跟对策。