![]() |
![]() |
|||||
|
广告网络与交易间存在的差异
发布时间:2012-07-10 09:03:46 点击数:
说到差异性,首先是各自的产业链结构。广告网络的链接清晰,即广告主或代理商通过广告联盟获取广告资源;广告交易平台的链接结构相对比较复杂化,广告主或代理商通过需求端平台,来采购广告置换平台提供的流量,而广告置换平台的流量一般来自于广告网络的剩余流量,这个产业链中参与的平台众多。 广告网络是在规范化的管理和经营,而广告交易则是提供了一个自由买卖的市场。主要涉及的买卖双方都很明确,只有三方参与交易,即广告主或代理,广告网络和媒体。 广告网络的价值主要体现在以下几个方面: 1、减少成本:如果没有广告网络,每个广告主的每个广告投放都需要和各个网站去签订合约,同时要研究每个媒体的分类及价值,而广告网络简化了这些工作,使广告投放变得简单化,受众更广,大大地降低了成本。 2、效率、灵活度与透明度:广告主可以通过需求端平台下单,随时可以做投放参数的修改,非常高效和灵活。而广告交易平台的市场行为更加充分,价格随行就市,平台只赚取一定比例的交易费,真正做到价格透明。 3、增值与定向功能:广告网络提供的较普遍的增值功能是控量、频次控制、地域定向、内容定向等等。广告主最终目标不是购买网站资源,而是最终观看这些网页后面的人群。 4、安全的投放环境:采购媒体资源比较高质量的网站资源都是首先目标,而确保投放环境的安全性,对于品牌来说都是至关重要的。 5、可控制性:对所采购的网站进行跟踪,而了解其可售卖的展示库存,广告主一般比较有把握能拿到所需要的流量数,计划及预算相对容易. 广告交易平台它是在互联网技术不断革新、演进的基础上推动产生的,是技术和传统广告行业的完美结合,技术带来变革。
|
|
||||||||||||
浙江恒峰广告设计公司致力为全国各地客户提供极具国际水准的平面设计! |
浙ICP备09054799号 |