日前设计界有这样一个论调，那就是随着世界经济一体化进程的加速，汉字标志将逐渐失去它存在的价值。究竟是不是这么回事？其实，未待弄清这种说法的对错，很多企业早已"防患于未然"了。无论从事什么，经营什么，其"代表符号"都堂而皇之地冠以英文字母，似乎这才是一个跨世纪的时髦企业。然而，若不明了其中奥妙，中国企业也许会在市场竞争中绕一个大弯子。众所周知，标志对于塑造品牌、塑造企业形象起着举足轻重的作用，标志的设计方法有多种，如采用几何形、自然形、人物形、动物形、花木形等，文字标志以其文化性、时尚感及表形表义的双重作用在标志"家族" 中占据重要的位置。许多著名大公司都采用文字
作为公司标志，如世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。欧洲的拉丁字母最初起源于图画，后来规范为腓尼基字体，最后到古罗马体，逐渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性，这种强化视觉识别或阅读的成功性演变在现代世界通用语言中一直被沿用。拉丁文字由26个字母组成，为了更加简洁易记，以单个字母为设计元素的文字标志非常普及，如字母"E"的变形延展，字母"H"的夸张修饰等，然而企业太多，字母有限，用得太多也许会有雷同感甚至相互混淆。
随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视 ，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。如香港设计师靳埭强的"中国银行"标志，在古代"滚圆"的铜钱形中融入一个"中"字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。形象无国界，这样一个图文并茂、内涵丰富的视觉符号应该是够"通俗"了吧 。再如"旗王茶叶"标志取形于一面旗帜与几片茶叶，融入"王"字，似飘扬的旗帜，寓意"茶中之王"。这样巧妙的结合既具有民族特色，又简洁生动，足以让人记住它。
汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。在中国加入WTO以后，商业竞争将更加激烈，企业将更加重视运用标志设计来塑造品牌，塑造自身企业形象。同时，海外设计必将进军中国市场，中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面。是挑战又是机遇，设计既不能停滞守旧，也不能全盘西化，在保留民族特色的基础上广泛地融合世界艺术文化，"汲取精华，剔除糟粕"，也许这才是设计的成功做法。
